Stratégie et marketing
Choisir ses canaux, fixer ses objectifs, mesurer ce qui rapporte.
L'essentiel.
- Commencez par vos clients : leurs questions et leurs parcours guident les canaux.
- Un objectif chiffré et daté vaut mieux que dix intentions.
- Mesurez les demandes et le chiffre d'affaires, pas seulement le trafic.
- Peu de canaux bien tenus battent beaucoup de canaux abandonnés.
- Revoyez le plan tous les 90 jours : le marché bouge vite.
Les vidéos.
Choisies pour ce rayon, avec nos notes de visionnage.
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8:49EN
How to set up Google Analytics 4 (GA4) with Google Tag Manager (GTM)
Le tutoriel officiel pour installer la mesure d'audience proprement, avec un gestionnaire de balises qui évite de toucher au code à chaque changement.
Notes de visionnage
À retenir
- Une propriété GA4, un flux de données et un identifiant de mesure : c'est le socle.
- Google Tag Manager centralise les balises et permet de tester avant de publier (mode aperçu).
- En Europe, la mesure d'audience passe par le consentement, ou par un outil exempté comme Matomo configuré selon la CNIL.
Pour aller plus loin
- GA4: introduction (nouvel onglet) Google Analytics · Documentation
- Matomo (nouvel onglet) Matomo · Outil
- Cookies et autres traceurs (nouvel onglet) CNIL · Texte officiel
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10:07FR
Comment concevoir votre stratégie de communication ?
Les chambres de commerce déroulent la méthode : objectifs, cibles, message, canaux, budget, calendrier, mesure. Le bon point de départ pour une TPE.
Notes de visionnage
À retenir
- Partez de vos objectifs et de vos cibles ; les canaux viennent après.
- Un message simple et répété vaut mieux que dix messages différents.
- Planifiez sur l'année et mesurez chaque action : demandes, ventes, pas seulement vues.
Pour aller plus loin
- Guides et conseils France Num (nouvel onglet) France Num · Guide
- What is Digital Marketing? (nouvel onglet) HubSpot · Guide
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58:30FR
Comment le numérique peut transformer votre TPE PME en championne de l'export !
Une conférence du programme France Num (État français) sur la maturité numérique des petites entreprises, avec les dispositifs d'aide disponibles. Long, mais officiel et récent.
Notes de visionnage
À retenir
- La transformation numérique est progressive : site, visibilité, outils de gestion, puis IA.
- Des aides et des « activateurs » France Num accompagnent gratuitement les TPE-PME.
- Les chiffres du Baromètre France Num permettent de se situer par rapport à son secteur.
Pour aller plus loin
- Guides et conseils France Num (nouvel onglet) France Num · Guide
- Baromètre France Num 2025 (nouvel onglet) DGE · Étude
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Testez-vous.
Quelques minutes pour vérifier ce que vous avez retenu de ce rayon.
Ce rayon fait partie des parcours : Faire connaître mon activité : réseaux et publicité.
Les ressources.
- What is Digital Marketing?
Un guide complet sur le fonctionnement du marketing digital.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - Guides et conseils France Num
Les guides gratuits de l'État pour digitaliser une TPE-PME.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - Bpifrance Création
Créer, financer et développer son entreprise.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - Think with Google
Études et tendances de consommation par Google.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - GA4: introduction
Bien démarrer avec Google Analytics 4.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - Matomo
Une alternative respectueuse de la vie privée pour mesurer l'audience.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - Email Marketing Benchmarks
Taux d'ouverture et de clic moyens par secteur.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - How Digitally Fluent Small Businesses Are Reshaping Main Street
Comment le digital transforme le commerce de proximité en 2026.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - What Does Omni-Channel Marketing Mean to Customers?
Ce qu'attendent les clients d'une expérience fluide sur tous les canaux.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗ - Why Every Small Business Needs a Strong Online Presence in 2026
Un plaidoyer clair, publié par une association de petites entreprises.
Ouvrir (nouvel onglet) ↗
Stratégie digitale
Moins d'actions. Plus d'effet.
Un plan clair, des priorités chiffrées et un cap que l'on tient ensemble.